Global oyuncular

Mobil reklam gelirlerinin her yıl katlanarak artması ve 2015 yılın da $20.6 milyara ulaşması öngörülüyor (2011 yılında $3.3 milyar olduğunu düşünürsen hayli hızlı giden ve potansiyel barındıran bir sektörden bahsediyoruz). Kaynak: Gartner

Resim: Mobil Reklam Ekosistemi ve akışı 

En büyük oyuncu Google mobil reklamdan yılda $2.5 milyar kazanıyor. Google’ın 2012 yılında mobil reklam alanında %80 oranında bir büyüme kaydedeceği ve pazardan $4.5 milyar gelir elde edeceği öngörülüyor.

• * Google tabi ki önceden yaptı yatırımını ve arama trafiklerinin web den mobil internete kaydığını, ve insanların mobil haldeyken gitmek istediği yada bulunduğu yerler ile ilgili sorgulamalar yaptığını gördü. Dolayısı ile yeni oyunun en büyük oyuncusu olmak üzere arama motorunu mobil cihazlar ve akıllı telefonlar ile mobil internete optimize etti. Peşinden beklendiği üzere ciddi paralar ($750 milyon) vererek AdMobs (www.admob.com) ‘u satın aldı.
• * InMobi (www.inmobi.com) şirketide yaklaşık 4 yıllık şirket olmasına rağmen Softbank Corp. tarafından yaklaşık $200 milyon yatırım almış durumda.
• * Diğer büyük mobil reklam platformu Millennial (www.millennialmedia.com) $85 milyon yatırım almıştı, şimdide Goldman Sachs ile $700 milyon dolarlık borsaya açılma planları için anlaştı.
• * Adsmobi (www.Adsmobi.com) kendisini mobil de reklam vermek isteyenler için mobil medya satın alma ve başarılı mobil kampanyalar yerleştirme platformu olarak tanımlıyor. Toplamda portföyünde 50.000 üstünde mobil uygulama ve mobil web sitesi, 150 milyon tekil kullanıcı, 40 milyar üstünde reklam talebi ve 230 üzerinde ülkeye hizmet edebildiğini belirtiyor.
• * Buzzcity (www.buzzcity.com) sanırım diğer oyuncular arasında en eksisi. 1999 yılında yatırım  sermayesi alarak sektöre giren Buzzcity son olarak da 2008 yılında Naspers/MIH den yatırım almıştır. Ana trafikleri dünya çapında 80 ülkede çalıştırdıkları sosyal ağları myGamma ile sağlıyorlar. 2012 ‘in ilk çeyreğinde 10.000 üzerinde yayıncı, aylık 300 milyon tekil kullanıcıya 45 milyar reklam bannerı servis etmiş bulunuyor.
• * Apple ‘ın iAd (advertising.apple.com) programını ayrıca anlatmaya gerek var mı bilmiyorum, sadece Apple ‘ın tüm iş modelini cihazdan, içeriğe ve servislere kadar herşeyi bütünleşik kullanıcı deneyimine dayandırdığı için reklam tarafını da boş geçmiyor. 2 sene önce bu yönde oluşacak pazar ve rekabeti öngörerek Quattro Wireless (www.quattrowireless.com) firmasını satın almıştır.
• • – Akıllı ve bütünleşik cihazlar ile kendi büyüttüğü dünyayı, üst seviye akıllı telefon kullanıcıları ve segmenti kimseye kaptırmamak için ilk günden bugüne uygulama dükkanına yüklenen uygulamalarda dışardan reklam almaya ve izinsiz reklam alanlarına geçit vermiyordu. Sebebi çok açık oyunu ben kurdum, kuralları ben belirlerim ve pastayı da ben dilimler veririm diyor.
  • – Yeni kuralları belirledi, daha Apple cihazlar için geliştirilen uygulamaların içine konacak reklam alanlarına yönlendireceği reklamlar için 60% pay veriyordu, yeni anons ettiği modele göre bu rakamı da uygulama gelir payı modeli benzeri 70% ‘lere çekti.
• * MobiAdNews (www.mobiadnews.com) ‘in kurucusu arkadaşım Jim Cook ile son yaptığımız sohbette, bence mobil cihaz uygulamalarının geçeceğini ve yakın zamanda HTML5 ile Mobil Internet ‘in kalıcı olacağını belirttim. Kendisi de bunun 2 senedir söylendiğini ama gerçekleşmediğini belirtti ve 3. şık olan hibrit çözümlerin geçerli olacağını cihaz uygulamalarının da kalıcı olacağını belirtti. Sanırım anlattıkları ile bende biraz daha cihaz uygulamalarının trendini ve çekiciliğini koruyacağına ikna oldum.
  • – Jim ‘in sitesinden Mobil reklam konusu ile bağlantılı 2 infografik paylaşmak isterim;
  • – YouGov ‘un yaptığı bir araştırmaya göre cep telefonu abonelerinin 65% ‘i mobil cihazlarına gelen teklif ve önerileri çok sıcak karşılıyorlar, hatta şaşılacak şekilde akıllı cihaz kullananların 75% ‘i reklamları metin (text) mesaj yani SMS ile almayı tercih ediyorlar. Devamı için linkteki infografiği indirebilirsiniz.  http://www.mobiadnews.com/?p=5821

Lokal oyuncular

IAB Türkiye (www.iab-turkiye.org) 2012 ilk 6 ay Dijital Reklam Harcamaları Raporu’na göre;

• * Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, in game advertising gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 416,77 milyon TL
• * Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”; 169,10 milyon TL
• * Ücretli sıralama, arama motoru g.rüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 196,53 milyon TL
• * Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları” 14,94 milyon TL oldu.

Türkiye ‘de mobil reklam pazarının oyuncular arasında nasıl dağıldığını bilmiyoruz. Yakında sektör biraz daha olgunlaşır ve kayda değer oyuncular da girerse IAB Türkiye veya oyuncuların kendilerinden yayınlamalarını bekliyoruz.

Türkiye ‘de şu andaki oyuncular, portföyleri, bağlı  bulundukları gruplar ve ortaklık yapıları hakkında biraz bilgi vermeye çalışalım.

• * Mobillike (www.mobilike.com) –Ortadoğu ‘ya açılmak isteyen Almanya merkezli bağımsız reklam ve mobil ağ şirketi Madvertise ‘dan ciddi bir yatırım aldılar.  VentureBeat ‘in taraflardan aldığı basın bültenine göre belirttiği 4 tur yatırım görüşmelerinde rakamlar $20 milyon civarına gelmiş.Türkiye’nin en geniş mobil reklam networküne sahip olan Mobilike, mobil telefonlarda ve tabletlerde 300 milyondan fazla gösterim sağlayan bir yayıncı ağını yönetmektedir. Çeşitli ve yenilikçi mobil reklam ürünleri ile Türkiye’deki mobil internet kullanıcılarının %90’ına ulaşmaktadır.
• * Movez (www.move-z.com) –Pharos mobile tarafından kurulan Move şirketi 2-3 senelik süreçte Turkcell ‘in mobil mecralarının yönetimini yaparak dikkat çekti ve son olarak ReklamZ şirketinin yatırımcılarının da dikkatini çekerek ciddi bir ortaklığa gidildi ve ortaya MoveZ çıktı. Aktif olarak Turkcell ‘in reklam mecralarını ve ağını yönetmektedir.
• * Mobia (www.mobia.com) –  Dijital reklamcılık konusunda sektöre 360° hizmet sunan MedyaNet 2009 yılında reklam satış ve pazarlamasına başladığı mobil envanterinin ve hizmetlerin genişlemesi ve gelişmesiyle, markalar için mobil reklam olanakları amacıyla kurmuştur. Halen Vodafone ‘un reklam mecraları  ve ağını yönetmektedir.
• * Boom Digital Nation (www.boomad.net) – 100% Mobilera tarafından kurulmuş mobil reklam şirketidir. Portföyünü hızlı bir şekilde geliştirmeye çalışan Boom Digital son olarak Avea ‘nın izinli pazarlama ve reklam yönetimini için anlaşma yaptı.

Türkiye ‘ye özellikle mobil alanda yatırım yapan yabancı (özelliklede Avrupalı olanlar) fonların gördüğü fırsatlar;

• * Mobil abone açısından daha gidecek yol olduğu ve 2013 itibariyle nüfusa oranın 95% lere çıkması bekleniyor.
• * Mobil abone kitlesinin 50% ‘sinin 26 yaş altında olduğunu düşünürseniz, hızlı tepki veren, çok gezen  ve gününün büyük çoğunluğunu çevrimiçi geçiren kitleye markaları ve ürünleri çok güzel pazarlayabilirsiniz.
• * Birde yakın gelecek büyük gelişmeler olması beklenen ve alım gücü Avrupa ‘dan çok daha fazla olan Ortadoğu ve Arap pazarı için Türkiye ‘yi geçiş üssü olarak kullanmak istiyorlar.

Anlayacağınız Mobil Internet ve Mobil Reklam alanında ralli başlamak üzere, herkes yatırımlarını tamamlasın kalkıyoruz!