Pazar rakamlarımızı tam olarak bulmamız şimdilik zor görünüyor, zira henüz profesyonel olarak tam oturmamış bir pazarımız var. Operatörler henüz bu konuyu profesyonel bir zemine oturtamadı, özel şirketler operatör bağımsız gidiyorlar ve reklam ağları ile bu konuyu ilerletmeye çalışıyorlar.

Mobil Reklam

Sektörün oturması, son kullanıcıların reklam destekli mobil içerik ve servislere kolayca ulaşabilmesi ve tüm oyuncuların konuya daha profesyonel yaklaşarak pazarın büyümesi için net olan bir önerim var.

• * Mobil Internet tarafında trafiğin, kullanıcının ve tüketimin artması neye bağlı?  -> Tabiki özgün ve zengin içeriğe, birde sosyal ve interaktif servislere
• * İçeriğin doğal sahibi ve üreticisi kim? -> İçerikçi olarak Medya, profesyonel içerik üreticileri ve amatörler yani son kullanıcılar
• * İçerik üreticilerinin daha çok ve sürekli üretmesi neye bağlı? Ve nasıl karşılanabilir? -> Son kullanıcının gönüllü olarak ödeyeceği bedel (ki hiç bir son kullanıcı ücret ödemek istemiyor!) alternatif olarak çözüm reklamlar ile markaların bu maliyetleri sponsor etmesi gerekiyor.
• * Mobil Internet ağ geçitleri, trafiğin yönetimi, son kullanıcı profilleri ve ücretlendirme yetkileri ve kuralları kimin elinde? -> Mobil Operatörlerin elinde
• * Çözüm üstteki 4 maddenin beraber hareket etmesi ve hakkaniyetli bir şekilde oluşan gelirlerin paydaşlar tarafından paylaşılması gerekiyor. Bu sayede tüm oyuncuların kazan-kazan modeli ile sektörü büyütmeleri için üstüne düşeni yapmasını beklemeliyiz.
• • – Bu konuların oturmuş ve profesyonel olarak el alındığı ülkelerde Mobil Operatörler oluşan Mobil Internet veri gelirlerini İçerik sahipleri ile paylaştığı görülüyor, hem de gelirin büyük kısmını. Bizde de aynı şekilde paylaşımın başlaması gerekiyor.
  • – Tabi benzeri şekilde markaları içerikleri sponsor etmek üzere oyuna dahil eden Medya grupları da; oluşan reklam gelirlerini bu işin son kullanıcıya ulaşmasını sağlayan altyapıları yöneten ve sağlıklı şekilde işlemesini sağlayan Mobil Operatörler ile paylaşması gerekiyor.
  • – Böylece herkes katma değeri oranında oluşan toplam geliri paylaşarak kazan-kazan mantığında hem sektörü büyütürler hem de bu konudaki yatırımlarını artırarak iyi gelirler oluştururlar.

Bu öneriyi medya gruplarına ve operatörlere birçok kez söyledim, henüz 2 taraf da sektörü geliştirmek yerine sadece günü kurtarmak derdine düşerek yanaşmıyorlar.

Öngörüm

Bildiğiniz gibi sektörümüzün kalbi her sene Şubat ayında Barselona ‘daki GSMA (Mobile World Congress / Mobil Dünya Kongresi) ‘de atar.  Bu kongrede sektöre yön verenler vizyonlarını ve yeni gelişmeleri aktarırlar, tüm oyuncular lansmanlarını yapar ve görücüye çıkarlar.

Bizde yazımızı 2011 ve 2012 yıllarında Barselona ‘da yapılan etkinlik arasında oluşan Mobil reklam gelişmelerini aktararak Türkiye ‘de yakın dönemde oluşmasını beklediğim potansiyel büyümeyi aktararak noktalayalım.

• * Reklam tıklama oranı 711% arttı,
• * Reklam talebi/gösterimi 698% arttı,
• * Reklam gelirleri 522% arttı,
• * Reklam harcamaları 464% artış gösterdi,
• * Mobil platformlar: iOS – 981%, Android – 759%, BlackBerry – 265%, ve Nokia/Symbian – 423% artış gösterdi,
• * Bölgesel gelişmeler: Kuzey Amerika 983%, Güney Amerika – 674%, Avrupa – 712%, Asya Pasifik – 599%, Afrika – 653%, ve Okyanus bölgesi – 447% ‘lik artış göstermiştir.

Yukarıdaki rakamlar ve Türkiye mobil sektöründeki gelişmeler bize gösteriyor ki;

• * Sektördeki yerli oyuncular ve yeni gelecek yabancı oyuncuların Mobil Internet ve Mobil Servis dünyasına yapacağı yatırımlar,
• * İçerik sahibi Medya ile Operatörlerin yukarıda aktardığım çözüme yönelik çalışmalar Ile Türkiye ‘de çok büyük bir Mobil reklam pazarı oluşabilir.

Beraber çalıştığımız Dijital Pazarlama ajansı Motto23 ‘ün mobil internet ve mobil reklam alanındaki yatırımı www.Mobilci.com ve tanıtım materyalleri ile reklamları fiziksel dünyadan dijital dünyaya bağlayacak Interaktif pazarlama servisi www.qrema.com ile markaları yazıda bahsettiğim mobil kullanıcı kitlesine ulaştırabileceğini düşünüyorum.