Türkiye ve vatandaşları basamakları ikişer ikişer atlamayı severiz, dijital dünyayı tam sindiremeden herkes akıllı telefonlar ile mobilize oldu. Bu sayede yeni oyun alanı Mobil Internet ve Mobil Reklam oldu tabi ki.
Mobil reklam gelirlerinin her yıl katlanarak artması ve 2015 yılın da $20.6 milyara ulaşması öngörülüyor (2011 yılında $3.3 milyar olduğunu düşünürsen hayli hızlı giden ve potansiyel barındıran bir sektörden bahsediyoruz). Kaynak: Gartner
Resim: Mobil Reklam Ekosistemi ve akışı
Ekosisteminin oyuncularına kısaca değinirsek;
- Brand (Marka) : Hedef kitlesi, mevcut ve potansiyel müşterilerine ulaşmaya çalışan, ürün ve hizmet sahibi kurum
- Media Agency (Medya Ajansı) : Markanın pazarlama ve reklam çalışmalarını medya planlaması ile beraber yapan ajansı
- Ad Network / Mobile Media Buying Platform (Reklam Platformu / Mobil Medya Satınalma Platformu) : Markanın reklamlarını yayınlatabileceği, yayıncılar ile buluştuğu reklam ağı ve medya satın alma platformu
- Ad Optimization Platform (Reklam Optimizasyon Platformu) : Markanın reklamlarını maksimum verimlilik ile maksimum izleyiciye ulaştırabilecek platform
- Publisher / Developer (Yayıncı / Geliştirici) : Site ve yayın sahipleri ile, uygulama ve mobil internet siteleri geliştiricileri
- Mobile User (Mobil Kullanıcı) : Markanın reklamları ile hedeflediği cep telefonu ve numarası sahibi kullanıcı
Yukarıda gördüğünüz ekosistemin akışı, oyuncuların arasındaki ilişkiler ve bilgi alış verişi gibi bir çok konuya ilerleyen yazı ve makaleler ile değineceğim. Ek olarak “ekosistemin Türkiye ‘deki durumu ve her oyuncunun bizdeki izdişümü ve her adımda muhattaplarınız kimlerdir?” konularına değineceğim.
Son olarak da bu kategori altında Mobil Reklamın dünyada uygulanan modelleri, trendleri ve başarı hikayelerini aktarmaya çalışacağım.
Mobil Reklam Tipleri:
1. Display (Gösterim) uygulamaları
- * Rich media / Zengin medya uygulamaları (ağırlıklı tabletler ve akıllı cihazlar için)
- * Standart banner
- * Click to App store (Tıkla ve uygulama pazarına git)
- * Click to SMS (Tıkla ve SMS at)
- * Click to Landing Page / Mikrosite (Tıkla ve kampanya sayfasına git)
- * Click to Video Portal (VOD) (Tıkla ve video izle)
- * Click to Müzik (Tıkla ve müzik dinle)
- * Click to Map (Tıkla ve haritada gör)
- * Click to Call (Tıkla ve ara)
- * Sponsorluk Uygulamaları ( Hava durumu, borsa vb.)
Gösterim örnek uygulamaları: Mobil Internet siteleri, çevrim içi mobil oyunlar, video ‘lar üzerinde bir banner veya katman olarak gösterilebiliyor
2. İzinli veri tabanı hedefli reklam uygulamaları (Operatör bazlı)
- * Kullanım Bilgilerine göre
- * Demografik yapılarına göre
- * Tarife ve müşteri segmentine göre
- * Gelir grubuna göre
- * Lokasyona göre
Operatörün kendisi ve veritabanı + platformlarına sağladığı arabirimler ile markalara iç mecraları (USSD, Wappush, SMS, MMS, vb.) üzerinden reklam içerikli mesaj ve içerik gönderebilir.
3. Bilgi ve eğlence servisleri sponsorluğu
Son dönemde Türkiye ‘deki operatörlerin de ağırlık verdiği bir reklam modeli. Bir çok kategorideki bilgi ve eğlence içerikli serevislere sponsor bularak içeriklerin abonelere ücretsiz şekilde gitmesi sağlanıyor. Herkes (reklam veren / sponsor olan, Operatör ve abone) halinden ve hedeflerine minimum maliyet ve kazanç ile ulaşmaktan memnun.
4. Mobile Advertorial (Reklam kuşağı ve haber öyküsü)
Mobil üzerinde haberin öyküsü gibi tasarlanan ilanlar sıradan banner reklamlardan çok daha fazla kullanıcıyı kendine çekiyor.
5. Mobil Preroll Video
Uygulama ya da mobil site açıldığı anda reklam videosu oynuyor. Standart içeriğe entegre çalıştığından kullanıcı mevcut bulunduğu ortamdan kopmamış oluyor.
Mobil banner Ölçüleri
Dünya Mobil Pazarlama ajansları birliği (MMA / Mobile Marketing Agency – Association) mobil reklam banner standartlarını yayınlamaktadır.
Mobil Internet için standart reklam boyutları
Reklamlar GIF, PNG, JPEG ve GIF animasyon dosya formatları ve 15 Kbyte dosya boyutu altında olmalıdır.
- * 320×50,
- * 300×50 ve 300×75, altında 24 karakter reklam alt yazı limiti var,
- * 216×36 ve 216×54, altında 18 karakter reklam alt yazı limiti var,
- * 168×28 ve 168×42, altında 12 karakter reklam alt yazı limiti var,
- * 120×20 ve 120×30, altında 10 karakter reklam alt yazı limiti var
Mobil Uygulama için standart reklam boyutları
Reklamlar GIF, PNG ve JPEG dosya formatları ve 40 Kbyte dosya boyutu altında olmalıdır.
- * 320×320,
- * 320×350,
- * 320×480
Genişletilmiş zengin reklam boyutları
- * 320×53 (6:1 oran),
- * 320×180 (2:1 oran),
- * 320×320 (1:1 oran),
- * 360×120 (3:1 oran),
- * 480×270
- * 728×90,
- * 900×500
Not: Bu rakamlarda ilk rakam mobil cihazın enini diğeri boyunu işaret eder.
Kaynak: www.mmaturkey.org/rehber-dokumanlar/
